品牌定位与营销策略

1、品牌管理分析框架

——品牌质量差距分析模型                    ——品牌调研

——品牌设计                                ——品牌传播

2、USP理论及应用

——什么是USP                              ——USP的应用

3、品牌形象理论及应用

——什么是品牌形象                         ——品牌形象的应用

4、品牌定位理论及应用

——什么是品牌定位                         ——品牌定位四步骤

——品牌定位的过程                         ——四象限定位法

【主要论点】：中国企业混乱的品牌定位思维！

         市场是认知的竞争，不是产品的竞争

【案例】：维格尔股份（保健品）的营销教训

可口可乐品牌定位的教训？

          国窑1573案例赏析

         MOTO-V3的广告定位