认识品牌的重要性
1、什么是品牌?
——产品的五个层次 ——品牌与产品
——品牌与公司 ——什么是品牌营销?
2、品牌为什么很重要
——不重视品牌带来的竞争劣势 ——中国低成本战略的未来
——什么是品牌近视症 ——品牌附加值
3、洞察中国市场消费者
——了解消费者的真实需求? ——了解消费者的决策过程?
——洞察打动消费者的利益点
4、中国市场品牌化的挑战与机会
——聪明有余,而智慧不足的品牌管理 ——什么是品牌化
——品牌化面临的障碍 ——中国市场上品牌营销的机会
4、什么品牌资产
——什么是品牌资产 ——树立ROI的品牌投入产出观念
——品牌资产的来源 ——品牌价值链
5、为什么要树立战略性品牌思维?
——战术性品牌思维的缺陷 ——什么是战略性品牌管理