企业品牌架构决策
1、品牌架构决策的三层模型 ——产品与品牌的关系 ——品牌间的驱动关系 ——品牌的角色与作用 2、产品与品牌的关系 ——企业品牌战略选择 ——多品牌战略 ——单品牌战略 ——组合品牌战略 3、品牌间的驱动关系 ——品牌关系谱 ——四种基本策略 ——在品牌关系谱中选择合适位置 4、品牌角色定位决策 ——驱动角色 ——担保角色 ——子品牌角色 ——战略角色 ——银弹角色 【主要论点】:产业本质特征决定品牌架构! 【案例】:汇源-奇异果的品牌策略分析? 五粮液做葡萄酒会成功吗?
1、品牌架构决策的三层模型
——产品与品牌的关系 ——品牌间的驱动关系
——品牌的角色与作用
2、产品与品牌的关系
——企业品牌战略选择 ——多品牌战略
——单品牌战略 ——组合品牌战略
3、品牌间的驱动关系
——品牌关系谱 ——四种基本策略
——在品牌关系谱中选择合适位置
4、品牌角色定位决策
——驱动角色 ——担保角色
——子品牌角色 ——战略角色
——银弹角色
【主要论点】:产业本质特征决定品牌架构!
【案例】:汇源-奇异果的品牌策略分析?