广告策划及创意

1、广告策略的形成过程

——逆向思维法                             ——自我问答法

——脑力激荡法                             ——心智心图法

2、广告创意解码

——大众传播三元素                         ——两种说服逻辑

——三种附加价值                           ——9种沟通方式

3、如何提升广告效果

——媒介策略与传播效果                     ——如何获得******媒介效果

——媒介的质量评估                         ——市场排序与选择

4、如何进行媒介规划

——媒介目标                               ——地理考量

——排期考量                               ——媒介比重

——创意考量

【主要论点】：创意不是来自于天才，而是来自于系统的创新！

【案例】：飞利蒲男土电动剃须刀（印度）市场策略！