让我们承担起社会的责任:环保总局汪纪戎谈绿色营销

十六届五中全会确定了“把节约资源作为基本国策，发展循环经济，保护生态环境，加快建设资源节约型、环境友好型社会，促进经济发展与人口、资源、环境相协调”的基本原则。决定“在冶金、建材、化工、电力等重点行业及产业园区和若干城市，开展循环经济试点，探索发展循环经济的有效模式”。
　　胡锦涛总书记要求大力宣传循环经济理念，加快制定循环经济法，加快循环经济试点工作，全方位、多层次推广适应建设资源节约型、环境友好型社会要求的生产生活方式。
　　国务院最近颁布了关于加快发展循环经济的意见。
　　所有这一切表明，结合实际，选择切入点，开展循环经济的实践活动已经在全国各地、各行业逐步展开。12月8日，北京人民大会堂台湾厅。
　　记者在由中华环保基金会主办的“循环经济与绿色营销战略研讨会”上，见到了国家环保总局副局长、即将出任全国妇联副主席的汪纪戎。她在接受记者采访时，希望记者要加大循环经济的宣传力度，她告诉记者，什么是循环经济？虽然是仁者见仁、智者见智，但它存在于经济、社会、生活的全过程，覆盖资源开采、产品生产、消费和废弃处置各环节，关系生产方式、消费观念的选择的观点已被越来越多的人们所认同。越来越多的人们愿意身体力行做些什么。什么是绿色营销呢？营销是成功的企业家的内功之一，绿色是大自然的主色调，人类把尊重自然、顺应自然、爱护自然的所作所为称作绿色行为，更恰当准确的表述就是一切对环境友好的理念和行为。“绿色营销”是相对传统营销而言的。是融进了对环境友好理念，既对企业负责、又对环境负责的营销行为。具有独特的、崭新的内涵和顽强的生命力，必将成为21世纪市场营销的主流和循环经济体系的重要组成部分。
　　记者：现在很多企业都在推行绿色营销，在记者看来，绿色营销体现了企业的社会责任。您对这个问题怎么看？
　　汪纪戎：什么是企业的社会责任？企业社会责任包含了责任与透明，是指企业应把企业利益相关方（员工、客户、投资方、供应商、社区公众以及合作伙伴等多种受到企业活动影响的人群）的利益融入其商业目标与行为中，关切自身在社会、环境、经济方面的表现，并公布企业涉及对员工、社会及环境产生影响的各类信息。2002年联合国推出了呼吁全球企业都要遵守社会责任的《联合国请求协约》。“社会责任”已成为发达国家商业惯例和企业家的行为准则。承担“社会责任”也应是我国现代企业家追求的目标，今年加盟绿色中国企业论坛的企业不是郑重向社会承诺缴一元钱加盟论坛，承担起无限的环保责任吗？这也是企业文化的重要体现。
　　汪纪戎进一步阐述说，美国学者保罗·霍肯认为，任何企业的发展都必须解决索取什么、生产什么和废弃什么这三个与生态环境密不可分的问题。他认为商业与环境之间从一开始就注定是一个命运共同体。他认为企业关注环境是因为企业需要积累自然资本，企业关注社会是因为企业需要积累社会资本。他的结论是“拯救环境就是拯救商业本身”。福特汽车公司董事长比尔·福特则认为，“一个好企业与一个伟大的企业是有区别的，一个好企业能为顾客提供优秀产品和服务，而一个伟大的企业不仅能为顾客提供产品和服务，还竭尽全力使这个世界变得更美好。”李嘉诚先生也认为，“富贵两个字不是连在一起的，这句话可能得罪了人，但是其实有不少人富而不贵。真正的富贵是作为社会的一分子；能用你的金钱让这个社会更好、更进步、更多的人受到关怀。所以，你的贵是从你的行动而来。”无独有偶，德国前总理施密特在今年9月举办的21世纪论坛（可持续发展———中国与世界）上发表演讲时认为新形式的儒家思想或许非常适合填补中国在思想道德方面的空缺。而中国的儒家思想诠释了中国人的道德标准，儒商文化中“礼以行义，义以生利”、“利人者，人必从而利之”、“君子爱财，取之有道”等等不就是非常原始、朴素的价值观，不就是用东方文化诠释了企业当好企业公民承担社会责任的深刻内涵吗？古今中外，只有有财富重责任，有资本厚道德，有地位善良知的企业家才能驰骋国内外，积累财富，服务社会，才会留名青史。
　　绿色营销是新的销售理念，是现代商业形态，开展绿色营销需要广大企业家的认同和行动，倡导绿色生活，引领绿色需求则还需要政府、社会和市场共同推动，企业、政府、社会、公众的互动对于构建资源节约型、环境友好型社会是十分重要的。